百度“宝藏湖北”2021正式上线,科技赋能城市营销

发布时间:2021-04-03 13:21:23 来源:襄阳网

  3月30日,百度营销“宝藏中国”2.0发布会在武汉正式启动,政府、企业、媒体等多方代表并就如何打造智慧城市,讲好城市故事进行探讨。


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  “宝藏中国”是百度首个城市营销IP,全新升级的“宝藏中国”2.0聚焦于“城市品牌助力”,以城市地域特色为基础,联动百度生态矩阵,助力城市品牌打造,提振区域经济发展。

  

  赋能城市发展,宝藏中国2.0解码智慧湖北新机遇

  

  袁佛玉表示:“百度是一家拥有强大互联网基础的领先AI公司,我们将会充分发挥技术、数据和生态方面的优势,从城市治理、产业经济、民生服务等领域,帮助各城市实现数字化、智慧化转型,让我们的城市更加智能,更加宜居。”


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  据悉,本次启动的“城市品牌助力计划”,旨在从文化、经济、消费等多维度助力湖北打造城市名片。除“宝藏湖北”之外,百度还将于2021年为湖北打造《百度国潮AI市集》、《美好生活印象馆》等系列化本地活动,激活本地消费潜力,助力打造本地标杆消费品牌;同时,湖北省文化和旅游厅正式入驻百度问一问,在线解答网友关于湖北相关的疑问,提升湖北文旅信息化服务水平,为文化旅游产业发展提质增效。

  

  百度移动生态群市场部总经理尹英利表示:2021年,武汉在升级,湖北在升级,宝藏中国2021城市营销IP也全新面升级。今年百度将用更丰富的内容、更绚丽的展现形式展示荆楚大地,讲好新湖北故事。


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  IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞非常认可百度宝藏中国IP价值,他认为:现在所有品牌都在走心,我们要做走进心智的旅游品牌。在人心红利时代,从精神层面激发人们内心的决心、热爱和潜力。一切始于心,终于心,心智营销是未来营销很重要的一个环节。


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  多元升级玩法,“宝藏湖北”2.0 再创城市营销新高度

  

  据介绍,2021,全新升级的“宝藏中国”再次把湖北作为IP首发站,持续将湖北的文化、历史展现给更多人,具体来说,将从三个层面升级城市营销玩法。


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  在形式上,从线上直播升级为线上线下双驱动:线上,“宝藏湖北”打破直播带货的单一玩法,制作文旅类微记录片“宝藏湖北”2.0,全天解锁不同城市旅游攻略,穿插知识类达人和电商本地特色产品,多维探索城市韵味。线下,联动媒体、政府、互联网平台等多方机构,合力讲好城市品牌故事,为湖北文旅、经济、企业发展助力。

  

  在场景上,从单一内容到搭建生态内容矩阵:一是打造互动场景让城市形象更立体。百度百家号总经理杨潆在分享中提到:百度移动生态本地内容需求不断增强。近一年本地分发量增长接近200%,本地频道分发增长接近180%。百家号一直聚焦本地内容,持续打造百度城市频道矩阵,聚合本地的优质内容和服务,是本地综合资讯和便民服务的窗口,并且提供丰富的内容形态和不同玩法。


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  除了百家号湖北中心的本地化内容,宝藏中国2.0还联合好看视频发起#你好宝藏湖北#视频挑战赛,以强互动性玩法吸引网友参与,沉淀城市精彩内容,发现湖北美好;

  

  二是搭建知识场景让城市声音更多元,百度知识业务部总经理李小婉表示:“每一次的搜索和问一问的背后都是数据的沉淀,智慧城市、智能经济、科技的进步将见证城市发展的每一次蜕变。”宝藏湖北2021中,百度以百度问一问为基础搭建知识体系,邀请湖北政府机构入驻百度问一问,提供线上便民服务,同时,百度问一问知识达人分别从文化、历史、美食等多维度探索城市,以知识直播的形式带动更多年轻人参与;协同百家号的生态创作者共创海量内容,多维展现湖北城市底蕴;


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  三是构建全媒体场景让城市品牌更响亮:百度与湖北地方媒体共同宣传,打通全媒体链路。作为宝藏湖北的合作媒体,楚天都市报副总编辑罗欣希望,在新媒体转型中,能够和百度这些非常好的平台,通过新媒体抢发,占领新闻第一时间点;通过纸媒再深度挖掘,提炼人物精神内核;通过视频直播来助力,扩大报道影响张力;通过全媒体融合传播,引领打造时代典型,讲好湖北故事。


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  在模式上,从模板化到定制化营销为核心:一是依托百度AI+大数据,数字化衡量城市品牌:如基于百度平台的流量、用户、内容创作者等优势,形成场景细分化、形式多样化、内容精细化的深度对接,真正赋能城市品牌建设,为构建智慧城市添砖加瓦。例如,百度搜索大数据发现湖北文旅交流方面,省外用户对湖北省的关注度出现极大的提升;省内经济生活逐渐复苏;政务服务,本省用户线上政务服务需求出现极大的激发。这些数据背后蕴含着大量的精准营销以及城市赋能的机会。二是可定制个性化营销解决方案,不断拓宽品牌成长阵地:“宝藏湖北”2.0联动多方资源,为城市品牌提供定制化营销解决方案,为区域经济发展再添新动能。

  

  “宝藏中国”2.0是在百度营销“成长力引擎”品牌价值主张下的重要实践,并结合数据、内容、科技和创新四大核心优势,赋能城市品牌营销能力,助力城市品牌价值“出圈”的同时,也不断在自身服务能力和品牌建设上形成新的突破。


编辑【张晓慧】

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